Após 15 anos, Tim Cook deixa a Apple em setembro de 2026, passando o bastão a John Ternus. Relembre o legado que transformou a empresa em uma potência de R$ 24 trilhões e os desafios da nova era.
Em um movimento que redefine a paisagem da indústria tecnológica, Tim Cook, após uma década e meia no comando, prepara-se para deixar o cargo de CEO da Apple em 1º de setembro de 2026. A liderança será assumida por John Ternus, atual vice-presidente sênior de engenharia de hardware da companhia, marcando o fim de uma era de expansão sem precedentes.
Cook, que ingressou na Apple em 1998 e sucedeu o icônico Steve Jobs em 2011, é amplamente reconhecido por ter escalado a empresa a patamares financeiros inimagináveis, transformando-a em uma potência avaliada em mais de R$ 24 trilhões. Sua gestão foi caracterizada por uma cuidadosa diversificação de portfólio, um crescimento robusto da área de serviços e a otimização da cadeia de suprimentos global.
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A transição ocorre em um momento crucial para a gigante de Cupertino, que busca consolidar sua posição na corrida da inteligência artificial e navegar por um cenário global cada vez mais complexo. A saída de Cook não é apenas uma mudança de CEO; é um marco que convida a uma reflexão sobre o legado construído e o caminho que Ternus e sua equipe precisarão trilhar para manter a Apple na vanguarda da inovação e do impacto mercadológico.
O que está acontecendo
Tim Cook, que foi o arquiteto da cadeia de suprimentos global da Apple sob a batuta de Steve Jobs, assumiu a liderança em agosto de 2011. Sua gestão, que se encerra após 15 anos, foi um período de crescimento exponencial e consolidação. John Ternus, com sua sólida experiência em hardware, assume o comando em um momento de transição estratégica, onde a empresa busca se reinventar em um mercado cada vez mais pautado pela inteligência artificial e novas plataformas de computação.
Por que isso importa
A saída de um líder do calibre de Tim Cook é um evento sísmico para o mercado global. Sob sua liderança, a Apple se tornou a empresa mais valiosa do mundo, não apenas através de vendas de hardware, mas pela construção de um ecossistema de serviços e produtos interconectados. A ascensão de John Ternus indica uma possível continuidade na excelência em engenharia e um foco renovado em inovação de produtos. No entanto, o desafio será imenso: como manter o ímpeto de crescimento e inovação em um mercado saturado, respondendo rapidamente às demandas da inteligência artificial e explorando novas fronteiras tecnológicas, sem a figura central que guiou a empresa por tanto tempo.
Destaques e números
- Crescimento Financeiro Exponencial: Quando Cook assumiu em 2011, a Apple era avaliada em menos de R$ 2,1 trilhões. Sob sua gestão, a capitalização de mercado cresceu dez vezes, ultrapassando R$ 6 trilhões em 2018, R$ 12 trilhões em 2020, R$ 18 trilhões em 2022 e atingindo R$ 24 trilhões em 2025. Atualmente, a gigante da tecnologia vale R$ 24,06 trilhões. O lucro líquido para o ano fiscal encerrado em setembro de 2025 foi de R$ 672 bilhões, um aumento de 699% em relação a setembro de 2010, mesmo com desafios como a pandemia de COVID-19 e tensões geopolíticas. Cook expandiu significativamente a presença da Apple na China, adicionando aproximadamente 200 lojas à rede global.
- Novas Categorias de Produtos e Ecossistema: Cook ampliou o ecossistema do iPhone e dos computadores para uma rede abrangente de dispositivos complementares. Lançamentos notáveis incluem o Apple Watch (2015), transformado em um companheiro completo de saúde, e os AirPods (2016), que revolucionaram o mercado de fones de ouvido sem fio. Embora o Apple Vision Pro (2024) tenha sido posicionado como uma plataforma de computação espacial, sua adoção inicial foi limitada pelo alto custo. A linha de iPads também foi expandida, tornando-se ferramentas versáteis para diversas tarefas.
- Expansão Estratégica de Serviços: A Apple construiu um robusto negócio de serviços sob Cook. O Apple Pay (2014) é usado por cerca de 818 milhões de pessoas globalmente. O Apple TV+ (2019) ganhou centenas de prêmios, incluindo o Oscar de Melhor Filme. O Apple Music (2015) compete com o Spotify, contando com mais de 112 milhões de assinantes. O Apple Arcade (2019) e o iCloud+ (2021) também se destacaram, enquanto a App Store manteve sua estrutura de comissão de 30%. O segmento de serviços gerou R$ 654,96 bilhões em receita no ano fiscal de 2025, de um total de R$ 2,496 trilhões.
- Transição para Processadores Próprios: A liderança de Cook orquestrou a transição bem-sucedida dos processadores Intel para os chips Apple Silicon em seus Macs, concluída em 2023. Essa mudança resultou em maior duração da bateria, desempenho superior e eficiência energética aprimorada.
- A Tímida Entrada na Era da IA: A Apple entrou na era da IA em 2024 com o lançamento do Apple Intelligence, mas enfrentou atrasos no lançamento de uma Siri renovada e não teve grandes avanços, permanecendo relativamente ausente da corrida da IA generativa iniciada com o ChatGPT em 2022. Recentemente, a empresa anunciou que o Google Gemini alimentará suas ferramentas de IA de próxima geração.
- Compromisso de Investimento nos EUA: No ano passado, Cook anunciou um compromisso de investimento de R$ 3,6 trilhões nos EUA, o maior plano da história da empresa. Este plano de quatro anos visa expandir a contratação e a atividade de fabricação no país, fortalecendo a cadeia de suprimentos doméstica de semicondutores e tecnologia avançada.
- Realização do Apple Park: A visão de Steve Jobs para a sede da Apple foi concretizada sob a liderança de Cook em 2017. O campus de 175 acres, que abriga mais de 12.000 funcionários, é alimentado por energia 100% renovável e é o palco dos lançamentos de novos produtos da companhia.
O que observar daqui pra frente
Com a saída de Tim Cook, John Ternus herda uma das empresas mais valiosas e influentes do mundo. Os olhos do mercado estarão atentos à sua capacidade de conduzir a Apple em um cenário tecnológico em constante mutação. Os desafios incluem acelerar a inovação em inteligência artificial, que a Apple parece ter abordado com mais cautela do que seus concorrentes, e potencialmente explorar novas categorias de produtos que possam gerar o mesmo impacto do iPhone. Manter o crescimento sustentável do lucrativo segmento de serviços e navegar pelas crescentes tensões geopolíticas, especialmente com a China, também serão prioridades cruciais. A próxima década definirá se a Apple sob Ternus pode replicar, ou até superar, o legado transformador de Cook.
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Fonte: techcrunch.com (Adaptação: GranaBit)
